摘要：随着经济的发展，生活水平的提高，人们更加渴求丰富的精神生活，于是电视综艺节目顺应时代发展的趋势诞生。我国电视综艺节目在短短三十几年时间里取得了令人瞩目的辉煌成就，涌现出许多优秀综艺节目。文章从营销组合四个方面出发，分析了内地电视综艺节目市场的营销现状，同时发现其中一些营销方面的问题，如内容同质化、主题定位偏离化等，从而提出从节目创新、准确定位、网络营销和整合营销等四个方面的优化策略建议。

关键词：内地电视综艺节目  营销现状  营销问题  策略建议

目录

摘要

Abstract

一、中国内地电视综艺节目发展概述-1

（一）电视综艺节目概念的界定-1

（二）内地电视综艺节目的发展脉络-1

二、中国内地电视综艺节目营销现状分析-3

（一）产品策略现状分析-3

（二）价格策略现状分析-4

（三）渠道策略现状分析-4

（四）促销策略现状分析-5

三、中国内地电视综艺节目营销问题分析-5

（一）节目模式同质化-6

（二）主题定位偏离化-6

（三）品牌塑造不足化-7

（四）借鉴模式山寨化-8

四、中国内地电视综艺节目营销优化策略-9

（一）节目创新，消除同质现象-9

（二）准确定位，满足市场需求-10

（三）网络营销，树立品牌形象-10

（四）整合营销，打造特色综艺-11

五、结语-12

参考文献-14

致谢-16