摘要：近年来，我国农村商业银行不论是在数量上还是在资产规模上都有了突飞猛进的发展，但与其他商业银行相比较，品牌建设方面仍然相对滞后，且存在着较大的差距。品牌意识的淡薄使得农村商业银行仍然没有意识到银行品牌在其经营发展中所起到的至关重要的作用。

本文以品牌理论为基础，充分分析了我国农村商业银行品牌发展的现状，并通过案例分析、理论分析等方法，认为我国农村商业银行的品牌建设势在必行。接着通过分析得出我国农村商业银行在品牌建设中存在的主要问题，并深挖问题的主要成因，在此基础上提出了若干针对品牌建设的解决方案。同时，互联网金融将成为我国金融未来发展的新模式，本文还将探讨农村商业银行在互联网金融方面的发展方向。

关键词：农村商业银行 品牌管理 问题 原因 对策

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三) 研究内容-2

二、品牌管理综述-3

（一) 品牌的定义-3

（二) 品牌的作用-3

（三) 品牌管理的策略-3

三、农村商业银行品牌发展现状-5

（一) 农村商业银行概况-5

（二) 农村商业银行品牌设计与定位-6

（三) 农村商业银行品牌产品及文化-7

四、农村商业银行品牌管理中存在的主要问题与原因分析-9

（一) 品牌管理同质化现象突出-9

（二) 品牌管理缺乏创新-10

（三) 品牌建设以效益为中心-11

（四) 品牌战略规划不完善-11

五、加强农村商业银行品牌管理的对策与建议-13

（一) 明确品牌定位-13

（二) 以品牌为中心-13

（三) 制定完善的品牌战略规划-13

（四) 品牌传播创新-14

（五) 金融产品创新-14

（六) 用工制度创新-15

（七) 拥抱互联网金融-15

结论-18

参考文献-19

致谢-21