摘要：近几年，随着零售业态的创新和发展，零售商和制造商之间、零售商和零售商之间的竞争日趋激烈。此时作为一种产品品牌策略，自有品牌开发在发展中受到了零售企业的高度重视，并且在零售企业占领市场份额中发挥着不可替代的作用。其中最具代表性的就是沃尔玛凭借其自身良好的信誉、品质的保证、价格的优势和精确的品牌定位获得了自有品牌发展的巨大成功，形成了其核心竞争力。

本文主要采用了文献研究法，通过大量研读国内外专家学者的相关研究文献，借鉴了文章中的相关思路和观点，以沃尔玛在中国的发展为例，归纳整理出零售商自有品牌的基本理论、发展现状和发展战略。零售企业要想在激烈的零售市场中脱颖而出，得到消费者的青睐，获得更高的利润和可持续的发展，就必须强化品牌意识，大力发展自有品牌这一战略武器。在当今零售业竞争激烈的大背景下，发展零售商自有品牌必将大有可为。

关键词：零售商 自有品牌 策略分析 沃尔玛

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）文献综述-2

二、 基本理论-3

（一）零售商自有品牌的含义-3

（二）零售商发展自有品牌的意义-3

三、 零售商实施自有品牌的可行性分析-4

（一）促进因素-5

（二）阻碍因素-5

四、 零售商自有品牌的发展现状-7

（一）零售商自有品牌在全球的发展现状-7

（二）零售商自有品牌在中国的发展现状-8

五、 零售商自有品牌的发展策略—以沃尔玛为例-9

（一）沃尔玛自有品牌的基本简介-9

（二）沃尔玛自有品牌在发展中存在的问题-11

（三）零售商自有品牌的发展战略-12

六、 结论-15

参考文献-17