摘要：近年来品牌对于企业的发展已经显得越来越重要，企业的兴衰与其品牌形象的塑造密不可分。中国的企业也逐渐开始尝试品牌的经营和推广。就目前来看企业品牌的推广主要通过传统媒体、线下活动、网络平台等多种渠道来进行。

本文将分别阐述多种品牌推广渠道的特点，并结合当下企业发展的市场环境、消费者的消费心理与消费习惯，对比总结出最高效且符合现状的品牌推广渠道——品牌的网络推广。之后本文将对品牌网络推广的方式、途径和可能遇到的具体问题进行进一步分析，并在此基础上对企业的品牌网络推广提供六种策略以供参考。虽然网络推广在我国起步较晚，但就目前而言，网络推广已经在我国企业得到普及，希望本文所提出的对策可以为中国企业的品牌网络推广有所参考。

关键词：企业品牌 网络推广 问题 对策

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景与意义-1

（二）文献综述-2

二、企业品牌及网络推广的相关理论-3

（一）企业品牌推广的相关概念-3

（二）网络推广的相关理论-3

三、企业品牌网络推广的存在的问题-10

（一）缺乏品牌网站的宣传管理-10

（二）网络推广的盲目投资-10

（三）消费者的真实需求得不到满足-11

（四）推广缺少与消费者的有效交互-11

（五）企业品牌推广注重形式-11

（六）广告缺乏调查和精心策划-12

四、企业品牌网络推广的对策-12

（一）加大对企业品牌网站的建设-12

（二）选择适合企业品牌的推广方式-13

（三）加强与消费者之间的互动-15

（四）注重品牌的个性化传播-15

（五）加强品牌的网站建设-16

（六）做好网络的公关策略-16

五、结语-17

参考文献-1