摘要：针对网络经济带来的巨大变化，探究网络消费者行为，对厂商来说无疑具有重要的意义。课题通过研究南京市网络消费者行为，试图为广大厂商开拓南京网络经济市场提供有针对性的策略。笔者在研究本课题过程中，首先搜集了大量的关于南京市市民的消费水平资料、儿童玩具市场的分析资料、网络消费者的消费行为资料以及相关性文献资料和电子资料，在此基础上进行分析、整理和归类。第二，通过对课题进行研究，为课题立提纲。课题第一步大致阐述网络消费者普遍行为特征；第二步分析南京市网络消费者主要行为特点；第三步南京市网络消费者盲目消费行为及其出现的原因; 第四步引导南京市网络消费者理性消费；第五步厂商针对性策略分析。笔者认为，这样的提纲利于凸显题目主要内容。本课题借助“南京市儿童桌面玩具”来探究“南京市的网络消费者行为与厂商对策分析”，缩小了研究的范围，有利于研究更为详细，更具实用性。笔者为课题提供了大量的图表，更具有可视性和研究性。

关键词：网络经济; 消费者 ; 行为; 厂商; 对策

目录

摘要

Abstract

一、绪论 -1

（一）研究背景 -1

（二）研究目的及意义 -1

（三）研究的内容 -2

（四）网络消费者行为国内外研究现状 -3

二、南京市儿童桌面玩具网络消费者行为研究 -6

（一）注重产品质量安全 -6

（二）追求产品新奇趣味 -7

（三）重视智力开发产品 -8

（四）追求产品价格合理 -8

三、南京市儿童桌面玩具网络消费者问题研究 -9

（一）消费者行为的盲目性 -9

（二）消费者行为的随从性 -9

（三）信息搜集不全面 -9

（四）比较选择困难 -10

（五）小结 -10

四、南京市儿童桌面玩具网络消费者引导方式研究 -11

（一）加强理性消费观念  -11

（二）消费前准备工作充足 -11

（三）信息搜集的力度加大 -12

（四）制定消费决策合理 -12

五、南京儿童桌面玩具网络厂商的应对策略 -13

（一）生产商应对策略 -13

（二）商家应对策略 -14

六、总结 -17

参考文献