摘要:定制剧是中国电视剧产业发展到近几年的一个新生产物，是全国各大省级卫视电视剧竞争的必然产物。在西方，早已经形成了较为成熟的电视剧定制模式，而我国的定制剧创作实践近年来才刚兴起。江苏卫视在2011年的电视剧战略上提出并强调了“定制剧”的概念，这样的变化对电视剧在未来的发展将是一个指引。本论文以定制剧实例为案例，挖掘由“独播剧”发展到“定制剧”的原因，剖析“定制剧”的制播模式在当下电视剧市场上的竞争优势，从而对今后电视剧制作和电视剧市场的发展起到指导作用。

关键词：电视剧  定制剧  制播模式  市场  优势

Abstract:Custom TV-play is a new product of the development of China TV industry  in last few years , is the inevitable result of the competition between the major broadcasting corporations. In the west, had already formed a relatively mature customization mode, but in China the practice of custom TV-play begins to rise in recent years. Jiangsu Broadcasting Corporation proposed and stressed the concept of 'custom TV-play' in 2011, such a change on the future development will be a guide. This thesis analyse the different between the'only broadcast drama' and 'custom TV-play' analysis of this mode of production and broadcast TV market in the current competitive advantage, and thus the future TV production and TV market development play a guiding role.

　　　定制剧，是由电视台根据自身的频道特点、品牌形象而打造的电视剧。定制剧是在特定的电视剧市场环境或语境中对各方关系，尤其是制作和播出关系的一种解决方案：电视播出机构在电视剧投拍之初就参与策划，在剧中融入自身的“个性”，播出方和制作方形成制播联盟，共同创作、共同发行、共享利益、共担风险。播出方，也就是电视台，专门组建部门选择题材、组织剧本，交由具有实力的影视制作公司进行拍摄剪辑等制作，然后在自家频道独家播出。

电视剧定制模式，是指以电视台为主导，经过充分的播出市场和观众市场调研之后，为特定的播出平台，向制作方进行指定题材方向、制定创作班底、定制风格类型的定向投资制作，“采取前期投资、预购、以投代购等方式占有电视剧产品的播映权乃至版权，以及以固定回报或版权股份份额比例来占有播出、发行及开发衍生产品的权利和分配利益，使产品真正成为集团本体自主资源的模式。”