摘要：在现在的社会，广告是人们接触外部世界的窗口之一，已经渗透到我们生活的方方面面，我们的思想，我们的情绪都会受到广告的影响而发生改变，广告在冲击我们的生活。随着经济的快速发展和科学技术的进步，女性意识得到觉醒，女性形象广告受到人们的关注。在电视广告中，女性形象以独特的优势受到电视广告人的青睐，并被广泛运用。女性形象伴随着电视广告而出现，成为电视广告的宠儿。但是因社会文化的影响，也出现了女性形象塑造的不良现象。

关键词：电视广告，女性形象，形象塑造，社会文化

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、电视广告中的女性形象分析4

（一）贤妻良母型4

（二）小鸟依人型5

（三）职业女性型6

（四）性感美女型7

三、女性形象被广泛用于电视广告的原因8

（一）女性形象的优势8

（二）女性地位的提升9

（三）急功近利的商业文化9

四、电视广告中女性形象对社会发展的影响10

（一）对女性的影响10

（二）对消费的影响11

（三）对青少年的不良影响11

五、对未来电视广告中女性形象塑造的建议12

（一）转变传统观念12

（二）塑造健康积极的女性形象13

   1、加强广告监管13

   2、提高性别意识13

   3、树立社会责任意识，传播先进社会文化14

六、勇于突破和创新，塑造新的女性形象14

结论16

参考文献17

致谢18