摘要:近几年来,随着我国人均家庭可支配收入的提高,常州作为苏南经济圈中的一员，居民收入大幅提高。汽车消费呈现快速增长的势头,可以说已经迈入了私车时代。与此同时，世界已进入低碳经济时代，“低碳经济”的理念逐渐深入人心，作为碳排放大户的汽车产业也应顺应潮流迎接绿色能源革命。随着我国燃油税开征，政府给予明确的引导方向；金融危机背景下，消费者理性回归，与此同时,高油价时代的到来,也使节能微型车的市场前景越来越被看好，小排量微型车即将步入发展的黄金岁月，市场潜力巨大。

本文应用SWOT分析方法，调查法分析了微车的市场现状，对常州市微车消费的发展趋势作了分析，并运用市场营销学的一些知识提出了一些建议。

关键词 微车；消费前景；低碳：swot分析

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景和意义-1

1.2 研究方法——swot分析法-4

2 常州微车市场现状分析-5

2.1 微车的概念-5

2.2微车市场总体发展态势-5

2.3常州市场微车的需求状况-6

3 常州市微车消费发展趋势分析-7

3.1 优势分析-7

3.1.1 价格优势-7

3.1.2低油耗-7

3.1.3体积小，灵活性好-7

3.1.5便捷性-7

3.2 劣势分析-7

3.2.1安全标准低-7

3.2.2动力性差-8

3.2.3质量不高-8

3.2.4空间小-8

3.2.5品牌影响力较弱-8

3.2.6购置税的优惠取消-8

3.3 机会分析-8

3.3.1环保意识增强-8

3.3.2购买力增强-8

3.3.3政策支持-9

3.4威胁分析-10

3.4.1新能源汽车的威胁-10

3.4.2小型汽车的威胁-10

3.5 常州微型汽车市场前景展望-10

4 推广常州市微车消费对策及建议-11

4.1改善微车消费环境-11

4.1.1合理的税收体系的建立与坚持-11

4.2完善微型汽车产销体系-11

4.2.1提高微车品牌价值，抓好微车生产质量-11

4.2.3搞好微车销售综合服务体系-12

结论-13

致谢-14

参考文献-15