摘要:随着广告业的蓬勃发展,广告创意已经成为人们评定广告是否能够抓住人们眼球的决定性因素。各色的广告创意让人眼花缭乱，中国文化元素作为广告创意中的新元素，以其独有的中国传统文化特色，成为了广告创作者的宠儿。中国文化元素在广告中的应用良莠不齐，有些作品创意新颖把中国文化元素的内涵充分展现，但也有部分失败案例。本论文初步探讨中国文化元素对广告创意的影响，详细分析中国文化元素在广告创意中存在必要性和中国文化元素在广告中存在的一些问题，通过经典案例的分析和失败案例的对比找出存在的问题，并尝试提出若干解决方法。

关键词 中国文化元素；广告创意

目录

摘要

1绪论-1

1.1广告及广告创意的基本概念-1

1.2中国文化元素含义及特点-1

2中国文化元素在广告创意中的应用现状-2

2.1在平面广告中的应用-2

2.2在影视广告中的应用-2

3中国文化元素对广告创意的影响-3

3.1中国传统文化对广告创意的影响-3

3.2中国传统审美形态对广告创意的影响-4

3.3中西方文化融合对广告创意的影响-5

结论-7

致谢-8

参考文献-9