摘要:计算机和网络技术给人们的生活和工作带来革命性的改变，随之产生的电子商务也给商业带来运营模式上新的突破。网络营销作为一种全新的营销方式在电子商务中扮演着越来越重要的角色。本文首先介绍电子商务和网络营销的概念，据此分析了两者之间的关系，之后对两者的发展现状做以简单的介绍和分析。在本文的重点部分，通过对淘宝网的个案分析，阐述电子商务在网络营销主要环节中的应用。最后给出全文的总结和展望。

关键词 电子商务；网络营销；淘宝商城；应用

目录

摘要

1 绪论-1

1.1本论题研究的背景和意义-1

1.1.1本论题研究的背景-1

1.1.2本论文研究的意义-1

1.2基本概念-1

1.2.1电子商务的概念-1

1.2.2网络营销的概念-1

1.2.3电子商务与网络营销的关系-1

2电子商务与网络营销的发展现状分析-3

2.1电子商务的发展现状分析-3

2.2网络营销的发展现状分析-3

3电子商务在网络营销中的个案分析：淘宝网-4

3.1淘宝网简介-4

3.1.1淘宝网的创建和发展现状分析-4

3.1.2淘宝网的盈利模式-4

结论-6

致谢-7

参考文献-8