摘要:随着大型节事活动的举办，吸引众多国内外游客前往参观，酒店应如何把握节庆商机，制定合适的营销对策吸引旅游者，提高入住率，以获取利润的持续增长，控制酒店服务质量，使旅游者满意并为酒店带来长远利润，成为酒店管理者的关注的问题之一。

本文以大型节事活动相关文献的研究为出发点，通过分析大型节事活动的特征、类型、对酒店举办地产生的影响；结合北京奥运会分析酒店业在大型节事活动的营销现状，从奥运前后不同的时期，分析当年北京酒店在营销策略上的重点，以及酒店在大型节事活动上的常见误区，从而探讨我国酒店如何针对大型节事活动的特性建立一套相对有效的营销策略，发现酒店运用节事活动营销的新趋势，希望能够给酒店管理人员一些营销上的建议，为酒店企业进行有效决策、合理资源配置及改善服务质量提供有价值的信息。

关键词: 酒店,节事活动,奥运，营销

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摘要

Abstract

1. 节事活动的概述-....1

1.1节事活动的界定-1

1.2节事活动的特征-1

1.3节事活动的类型-2

1.4节事活动对举办地酒店业的影响-2

1.4.1正面的影响-2

1.4.2负面影响-3

2. 北京酒店业市场营销策略分析——以北京奥运会为例-3

2.1 2008年北京酒店业的营销环境-3

2.1.1  入住分析-4

2.1.2北京酒店扩张迅速-5

2.2市场营销的4Ps分析-5

2.2.2产品-5

2.2.3 价格-6

2.2.4分销-7

2.2.5促销-7

2.3总结-8

3.酒店节事活动营销误区-..8

3.1营销策略有待提升-8

3.2缺乏品牌营销的意识-9

3.3盲目新增酒店-9

4.酒店在大型节事活动的营销建议-....10

4.1营销环境分析，市场定位明确-10

4.2建设信息数据库，提升内部协调能力-10

4.3 关系营销-10

4.4加大营销力度-11

4.5建立行业网上平台-11

4.6注重开发节事旅游活动纪念品-11

5．结论-..11

参考文献-...12

致  谢..13