摘要:随着经济的发展与时代的进步，现代女性越来越迈向职业化、独立化。知识性女性成为了现代女性的标志。但这并不代表女性的消费开始变成理性化。反而，开放的思想所带来的是一个不可多得的契机。本文先根据现实，分析目前中国内衣市场现状，证明中国内衣市场的庞大与可开发性。再对女性消费心理进行研究探讨，分析现代女性对内衣方面的各种需求和心理状态，以及内衣市场的存在问题，有针对性的构思营销策略。最后结合女性消费心理的分析结果和具体企业的成功案例，提出内衣营销策略的建议。

本文系统地提出了获得中国内衣市场话语权的营销策略，还有针对女性消费心理突破点的突破方法。为解决中国内衣市场存在的现状问题提供参考建议。

关键词：女性； 消费心理； 内衣； 营销

目录

摘要

Abstract

一、引言1

㈠国内女性内衣行业背景  1

㈡研究女性消费心理对内衣营销策略影响的意义2

二、国内外相关文献综述2

㈠国内对内衣行业营销策略的研究综述2

㈡国内对女性消费心理营销策略的研究综述3

㈢国内女性消费心理与服装行业的研究综述3

㈣国外相关研究综述  3

三、现状分析4

㈠目前国内内衣市场现状4

㈡女性消费心理特征5

四、内衣市场存在问题及分析  7

㈠中国内衣企业需要话语权7

㈡内衣营销缺乏女性消费心理知识的应用8

五、对策9

㈠如何获得话语权9

㈡女性消费心理的突破点与突破方法11

六、结语 13

参考文献14

致    谢15