摘要:随着社会的不断进步，科技的不断发展，玩具产业的发展也是日新月异，要求理论更新并为相关决策提供参考建议。然而，广东大部分的玩具生产企业仍然是以加工贸易为主，一直以来面临着国际贸易保护主义重新加强，国外技术标准日益苛刻，生产成本上升，同行业恶性竞争等等问题，特别是经历了产品召回事件和全球金融风暴，直接导致出口的量与值明显下降，使玩具企业迫切要求对其进行结构调整和可持续发展规划。本文在广东玩具产业现状分析的基础上，着重进行该地区竞争优势分析，并提出广东玩具产业应该把握契机，发挥自身优势，重视产业间结合，做大做强自有品牌，打造产业规模效应，走可持续发展道路。希望对广东玩具产业的长远发展有所作用。

关键词：广东；玩具产业； 竞争优势； 可持续发展

目录

摘要

Abstract

一、广东玩具产业的现状分析 1

（一）全球金融危机的冲击 1

（二）贸易壁垒繁多的制约 1

（三）人民币升值的影响 2

（四）过分依赖欧美市场 2

二、广东玩具产业存在问题分析 2

（一）生产成本上升2

（二）同行业恶性竞争3

（三）产品设计缺陷亟待改进 3

（四）经济效益不高，处于产业链低端4

（五）缺乏专业人才，技术开发能力受限4

三、广东玩具产业的竞争优势分析5

（一）占中国玩具产量比重大5

（二）具备完整的玩具产业链5

（三）大型国际展会的带动作用5

（四）产业发展活跃6

四、广东玩具产业的可持续发展思路 7

（一）重视产业间结合，创新设计 7

（二）加大自主开发，打造自我品牌 7

（三）提升产业集聚度，打造产业规模效应 8

（四）提升产品科技含量，重视环保 8

（五）重视国内国外两个市场，改善促销手 9

（六）建立健全激励机制10

（七）加强风险防范10

五、总论 11

参考文献 13

致    谢 15