摘要:农产品在云南省经济中起着举足轻重的作用，但由于缺少及时而准确的市场信息，农产品流通不畅成为云南省农业发展的瓶颈。随着近几年网络营销在各行各业的成熟应用，互联网的发展为农产品的销售提供了一个很好的机会。如何依托成功网络营销模式经验，结合云南省实际情况，改善云南省农产品贸易过程中普遍存在的贸易信息瓶颈问题，解决由于农产品信息流通不畅所造成的农产品销售困难、农产品流通成本过高，改善农户增产不增收的矛盾，己经成为一个亟待解决的新课题。

本文着眼于现实，基于4Ps理论从四个方面对云南省农产品网络营销存在的问题及原因进行分析：云南省农产品网络营销存在的产品质量不高；农产品网络营销价格定价过高；农产品网络营销物流配送难度大和农产品网络营销促销方式单一等问题和原因。最后就这些问题及原因分别提出实施农产品网络营销的产品策略；农产品网络营销的价格策略；农产品网络营销的渠道策略和农产品网络营销的促销策略的可行性建议。希望能够为今后发展农产品网络营销的企业提供策略指导，对云南省如何实施农产品网络营销做了初步的探讨。

关键词：4ps理论；农产品；网络营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 导 论-1

1.1研究背景-1

1.2 选题的目的及意义-1

1.3 研究的重点、难点和创新点-2

第二章  理论综述-3

2.1 4ps理论概述-3

2.2 网络营销概述-4

第三章  云南省农产品网络营销现状及存在问题和原因分析-6

3.1、云南省农产品网络营销现状-6

3.2  云南省农产品网络营销存在问题和原因分析-6

第四章  云南省如何基于4Ps理论实施农产品网络营销-9

4.1 农产品网络营销产品策略-9

4.2 农产品网络营销价格策略-10

4.3 农产品网络营销渠道策略-11

4.4 农产品网络营销促销策略-13

第五章 总 结-15

参考文献-16

致  谢-17