摘 要:近几年来，彩电行业竞争越来越激烈，各大商家相继推出促销活动，以争取市场份额。在促销方式中，商家首选的就是降价，从而引起价格竞争。本文首先先从成本、供求以及竞争方面分析彩电行业价格竞争的形成原因。随后，分析国内彩电行业价格竞争的现状以及其表现的特点。价格竞争在一定程度上可以推动彩电行业发展，也会提高整个行业的效率和竞争力。但是，价格竞争同时也会带给彩电行业不利影响，这会使得企业的成本增加，利润减少，这也并不会满足消费者的需求。面对以上情况，应该及时从产业结构、品牌创新、差异化、集中化等方面进行调整。

关键词：价格竞争；彩电；营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章、价格竞争形成原因的理论分析-1

1.1 成本分析-1

1.2供求分析-1

1.3竞争环境-2

第二章、国内彩电行业价格竞争的表现特点以及现状分析-3

2.1国内彩电行业价格竞争的现状分析-3

2.2国内彩电行业价格竞争的表现特点-4

　　2.2.1降价幅度较大，延续时间较长-4

　　2.2.2价格竞争激烈，利润微薄-4

　　2.2.3价格竞争大部分由零售商发起-5

第三章、彩电行业价格竞争的利弊分析-6

3.1 彩电行业价格竞争的有利方面-6

　　3.1.1价格竞争可以在一定程度上推动彩电行业发展-6

　　3.1.2价格竞争会提高企业甚至行业的效率以及竞争力-6

　　3.1.3价格竞争能够有效提高市场占有率，争取更多消费者-6

　　3.1.4价格竞争会导致行业内部企业优胜劣汰-6

3.2 彩电行业价格竞争的不利方面-7

　　3.2.1价格竞争会使企业利润减少-7

　　3.2.2价格竞争会降低企业在消费者心目中的形象-7

　　3.2.3价格竞争并不会满足消费者需求-7

第四章、国内彩电行业面对价格竞争的对策分析-8

4.1 调整产业结构-8

4.2加大品牌创新投入及技术开发-8

4.3差异化竞争战略-8

4.4集中化竞争战略-9

4.5营销战略调整-9

参考文献-10

致谢-11