摘要：本文分析了中国电视剧广告插播的现状。是上有政策，下有对策。然而很多国家对限制电视剧广告的插播和播出各有各的规定。主要通过对韩国、美国有关电视剧广告插播的比较研究，进一步探究如何合理有效地限制中国电视剧广告的插播。

关键词：电视剧广告；插播式广告；合理限制；比较

Abstract: This paper analyzes the present situation of China TV advertising spots. Is a policy, a policy. However, many countries to limit TV advertising spots and broadcast on each of the provisions. Mainly through to Korea, the United States of America on TV advertising spots of the comparative study, to further explore how to effectively restrict Chinese TV advertising spots.

Key Words: TV advertising; Interstitial; Reasonable limit; comparison

　　电视剧广告的疯涨，播电视剧的时间几乎没有播广告的时间来的多，广告插入时机又太“精准”，总是在剧情高潮迭起时，不但影响观众观看的心情，也影响观看的效果。本论文试着通过对国内外电视剧插播式广告的比较研究，阐释如何合理有效地限制电视剧插播式广告，让广告商、电视台和观众最大限度的达到一个平衡点。