摘要:从1946年创立开始， NBA从一无所有变成现在世界上最赚钱的职业联赛之一，成为各种体育联赛效仿的成功典范。在60年历史中，NBA用前30年做联赛水平的培养和商业运作的内部基础；后30多年将其推向市场，推向世界。

　　　打造明星球员优秀联赛包装了像“大鸟”伯德、“魔术师”约翰逊、“飞人”乔丹等篮球明星、电视全球转播从过去的国内联赛发展到现在用42种语言在全世界212个国家和地区转播。

　　　寻找实力雄厚的公司进行市场合作、门票品牌广告效应、建立了NBA有线电视、NBA网站、NBA城、NBA商店、NBA流动大巴等娱乐项目。产品无限外延。、倾力培养年轻人。通过与国际篮球联合会（FIBA）协作，推出一项名为“篮球无国界”的计划，旨在以各大洲举办15岁~17岁的国际青年篮球训练营的方式来增进友谊，推广健康生活方式以及通过体育运动达到吸引年轻人的目的，热衷公益活动。在印度洋海啸发生后，NBA还号召联盟里的球星们用各种各样的方式为灾区进行募捐。在NBA球星们广撒人间关爱和亲情的同时，联盟形象无形中再次得到大幅提升。

　　长期以来，凭借着成功的品牌策略，NBA成为体育赛事营销的先驱者和改革者。联赛从过去单一的NBA，到现在的WNBA（女子NBA）和NBDL（全国篮球发展联赛）；从过去的国内联赛发展到现在的用42种语言在全世界212个国家和地区转播。 

关键词：策略；合作；国际化；机制；模式