摘要:宜宾五粮液股份有限公司是我国白酒行业中最优秀的企业之一，其业绩自1997年成立以来保持着一种不断上升的态势，然而自2012年后，其业绩连续三年下滑、利润急剧减少。文章主要分析五粮液集团出现上述情况的内因，同时将五粮液与贵州茅台2015年报数据对比后，得出如下结论：由于市场的宏观环境的改变与五粮液过去的营销战略导致了五粮液2012—2014年盈利能力、营运能力变弱，五粮液改变其战略后，其2015年经营状况已经抑制住下降趋势，而提升品牌价值则是改善其不利状况的关键。

关键词：盈利能力  营运能力  偿债能力  五粮液 

目录

摘要及关键词

Abstract,Key words

一、五粮液集团的简介与企业文化-5

（一）五粮液集团简介-5

（二）五粮液的企业文化-5

二、五粮液财务指标质量综合分析-6

（一）偿债能力分析-6

（二）盈利能力分析-7

（三）营运能力分析-8

三、贵州茅台与五粮液的对比-9

（一）财务指标的对比-10

1.偿债能力的对比-10

2.盈利能力的对比-10

3.营运能力的对比-11

（二）差异分析-11

1.偿债能力的差异分析-11

2.盈利能力的差异分析-11

3.营运能力的差异分析-13

四、结论与建议-13

参考文献-16