【摘要】随着新媒体的不断发展和成熟，以互联网为代表的新媒体成为人们日常生活中不可或缺的信息获得和交流平台，用户持续增长的趋势成为新媒体商业化的加速器，而微博广告则是其中的利器之一。但由于用户对广告本身存在主观偏见，一些用户拒绝接受微博商业化，渴望微博仍然是一片净土。因此如何平衡两者间的关系成为解决问题的关键，其中新媒体的传播效果的影响因素就是一个值得关注的问题。本文以新媒体传播效果的影响因素为调查对象，对新媒体广告的传播效果及影响因素进行概念界定及关系分析，通过调查问卷等手段发现：新媒体广告传播效果的影响因素包括便捷性、真实性、交流性、趣味度、持续性、参与程度、普及程度。

【关键词】新媒体 微博广告 传播效果 影响因素

目录

摘要及关键词

Abstract,Key words

一、绪论-4

（一）发展背景-4

（二）文献综述-5

二、微博广告传播效果的影响因素分析-7

（一）微博广告影响因素的定义-7

（二）微博广告影响因素的调查问卷结果-9

（三）微博广告影响因素的重要性分析-10

三、微博传播效果的影响因素实证研究（以OPPO微博之夜为例）-11

（一）案例介绍-11

（二）案例分析-11

（三）总结及对微博广告发展的建议-13

四、总结-14

[参考文献]-15