摘要：众所周知，在当前市场经济环境下，各大品牌之间的竞争可谓异常激烈，而什么是品牌综合能力的重要体现呢？那就是品牌竞争力。它是推动企业不断发展的根本动力。因此，一个企业想要在市场屹立不倒，就必须加强对品牌的建设，首先是要建立并维护企业的品牌个性，在千篇一律的同类商品中，挖掘出自身的文化内涵。

企业的个性是企业品牌发展至关重要的助推器，在这样一个知识经济时代，我们可以毫不夸张地说，企业与企业之间的竞争核心是企业个性的竞争。企业除了在产品质量上不断突破，服务上不断改进之外，更应该努力建立起独树一帜的品牌个性，符合甚至引领大众审美，只有这样，我们才可以在这异常激烈的品牌竞争中屹立不倒。

关键字： 品牌竞争力；品牌个性；无印良品

目录

摘要及关键词

Abstract,Key words

一、论文研究的背景和意义-3

 (一）论文研究的背景-3

（二）论文研究的目的和意义-3

（三）论文研究的方法和思路-4

二、文献回顾-4

（一）品牌个性研究-4

（二）品牌竞争力研究-8

三、品牌个性与品牌竞争力关系研究-12

（一）品牌个性与品牌竞争力关系理论研究-12

（二）案例分析：以“无印良品”为实例-13

[参考文献]-20