【摘要】:在物质生活高速发展的今天，一个庞大且特殊的消费青年群体——大学生，越来越受到商家的关注。一方面，他们是即将步入社会的未来潜在消费主体，消费数量庞大，是未来社会主体的潜在发展对象；另一方面，大学生有着独特的消费观念、心理和行为，虽然经济上还未能完全独立，但对消费用品的品质和感受有一定程度的要求，同时他们也具备一定的决断力和消费水平。

因此，大学校园附近的商家将男女大学生设为细分市场的目标，若能准确定位到大学生消费群体的心理和行为，针对性的采取行之有效的营销策略，则必然能从中获取相当可观的利润，从而占领市场先机和市场份额。本文将从男女大学生消费的心理和行为差异入手，并辅助分析商家策略，有针对性的为校园周边零售商提供行之有效的营销手段，进而达到其销售期望值和利润最大化。

【关键词】：男女大学生；消费状况；心理特点；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论.5

（一）选题背景5

（二）选题的目的和意义5

（三）相关概念的陈述6

二、研究方法.7

（一）研究工具8

（二）研究对象8

三、男女大学生消费状况及心理特点.9

（一）男女大学生消费状况9

（二）男女大学生消费心理分析.11

四、男女大学生消费行为和心理对校园周边餐饮店营销策略的影响13

五、餐饮店应改进的营销措施16

六、结论18

参考文献19

附录20