摘要：在互联网时代下，微信的快速发展使得其衍生产物——微信公众号逐渐走进大众视野。传统广电媒体为了应对挤压和考验，也进行了媒介融合。微信公众号的传播使得媒体与受众之间的联系日益密切，凭借其自身的传播和新闻风格，微信公众号平台涌入了大量了非专业人士，导致整体水平良莠不齐，出现了严重的问题。微信公众号具有媒体的属性，它传播信息、发布内容，使得受众在接受信息时也可以发表自己的言论。俗话说新闻自由，但是在一定程度上微信公众号只要不触犯微信平台的规则，便不会受到处罚。所有的微信公众号用户都处于平等，任你发展。但是在发展的过程中，有很多运营者似乎抛却了自己的初衷，为了吸引更多的眼球，发布虚假信息、利用标题来获取点击量，从而来获取利益。一开始，微信公众号的内容很简单，但是后来商业化现象日益严重，出现种种问题。为了更好的让微信公众号平台获得发展，必须解决现有存在的问题，进行改革，使得新媒体有更好的未来。

关键词：运营策略；商业趋势；内容特色；新闻素养

目 录

摘 要

Abstract

第一章 绪  论-1

1.1研究缘起-1

1.2研究文献综述-1

1.3研究内容、方法及创新之处-2

第二章  微信公众号的运营-4

2.1微信公众号的定位-4

2.2微信公众号的行业分类-5

2.3微信公众号的受众-6

2.4微信公众号的策略-7

第三章  微信公众号的表达特色-8

3.1新媒体时代下微信公众号的表达——“标题党”的出现-8

3.2 内容的自我风格-9

第四章  微信公众号的发展-11

4.1微信公众号面临的状况——以咪蒙为例-11

4.2微信公众号商业化趋势-12

第五章  微信公众号的改进-13

5.1微信运营者对于微信公众号的认知-13

5.2受众对于微信公众号推文的自我分辨-13

5.3微信公众号的治理-14

结束语-16

参考文献-17

致  谢-18