摘要：近些年来，随着互联网的飞速发展以及高度普及，互联网科技带动了国内经济的发展。以电子商务为首的新兴行业迅速发展，而电商发展中最引人注目的自然是淘宝“双十一”购物狂欢节，它由一个草根网络节日逐渐演变为全民狂欢的盛会。

阿里巴巴集团在新时代下率先创新，将新媒体和传统媒体结合，通过有效的信息传播渠道，推进淘宝“双十一”的话题宣传。

本文试从传播学角度，以淘宝“双十一”为个案研究，论述了在新媒体环境下淘宝“双十一”利用媒介议程对公众议程的巨大影响，并论述了淘宝“双十一”网络购物狂欢节的具体营销手段和传播策略，指出了淘宝“双十一”目前营销中存在的问题以及应对的策略，同时还论述了在淘宝“双十一”这种人造节日中注入传统文化内涵的重要意义。

关键词：议程设置；“双十一”；传播

目 录

摘 要

Abstract

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义及目的-1

1.3文献综述-1

1.4研究方法-3

第二章  议程设置理论与淘宝“双十一”-4

2.1议程设置理论发展状况-4

2.2淘宝“双十一”的发展轨迹-4

2.3议程设置与淘宝“双十一”购物狂欢节的关系-5

第三章  淘宝“双十一”购物狂欢节-7

3.1淘宝“双十一”购物狂欢节前造势-7

3.2淘宝“双十一”购物狂欢节当天-8

3.3淘宝“双十一”购物狂欢节节后-9

第四章  淘宝“双十一”带给我们的思考-11

4.1节日文化的变迁-11

4.2充欲主义-11

4.3追求文化底蕴-12

结束语-13

参考文献-14

致  谢-15