摘要：信息技术和智能手机出现以来一直保持着迅猛的成长速度，彻底改变了现代社会信息的传播方式，大大提高了信息的传播速度，智能手机作为新的表达传播媒介极大地改造了人们的生活方式，2017年，被形容为“站在互联网行业风口”的短视频在我国风靡开来，抖音作为短视频领域这一新媒体资源的行业代表，具有新时期多样化艺术传播价值，开发了传播营销新方向。本文将依照短视频的不同分类，选择抖音为主要分析对象探寻短视频的传播策略和传播效果，并将从传播学角度出发剖析其目前存在的问题，提供针对性的传播策略。

关键词：短视频；抖音；传播策略;大数据

目 录

摘 要

Abstract

第一章　　引言

第二章　　短视频的相关概述

2.1短视频特征

2.2音乐类短视频具有的优势

第三章　　抖音短视频的传播策略分析

3.1.传播者

3.1.1运营者

3.1.2明星网红

3.1.3广大用户

3.2传播内容

3.2.1根据呈现方式

3.2.2按背景音乐分类

3.2.3按内容分类

3.3传播效果

3.3.1心理层面的效果

3.3.2认知层面的效果

3.3.3行动层面的效果

第四章　　抖音短视频传播存在的问题

4.1视频内容方面

4.2音乐版权方面

4.3品牌推广方面

4.4盈利模式方面

4.5用户体验方面

第五章　　抖音短视频的传播发展建议与思考

5.1提高产品内容质量

5.2重视音乐资源开发

5.3优化市场推广模式

5.4创新多种盈利模式

5.5加强平台用户黏度

结束语

参考文献