摘要：“动漫”是动画和漫画的合称与缩写，我国传统的动画行业从十九世纪二三十年代出现，发展至今已经历了近百年的时间。其中《铁扇公主》、《大闹天宫》这些优秀作品不仅令国人扬眉吐气更赢得了全世界的赞美，可以说当时的国产动漫已然达到了世界先进水平，但近些年来，国产动漫逐渐走向没落，本文将解析国产动漫的营销模式，提出不足之处以及存在的误区并对比日本、欧美动漫的传播、营销、市场及特色，从多个角度探索在日、美影响下国产动漫的前进之路。

关键词：中国动漫；日本动漫；美国动漫；影响；传播

目 录

摘 要

Abstract

绪论-1

第一章  中国动漫的问题与困境-2

1.1急需证明的商业价值-2

1.2有待证实的艺术价值-2

1.3匮乏的创意与短缺的质量-3

1.4急需维护的版权-3

第二章  国产动漫发展存在的误区-4

2.1 动漫是儿童的专属-4

2.2 动漫主题的刻意拔高-4

第三章  日美动漫的发展及其商业模式的启示-6

3.1日本动漫-6

3.2 美国动漫-6

3.3日美动漫的商业模式及其启示-7

第四章  中国动漫产业的出路分析-9

4.1建立成熟的产业链-9

4.2注重漫画出版-9

4.3 有针对性地培养专业人才-10

4.4政府政策的改变-10

4.5 民族文化与中国动漫的结合-11

4.6 运用互联网技术盈利与宣传-11

4.6.1植入式广告模式-11

4.6.2弹幕和短视频结合宣传-12

结束语-13

参考文献-14

致  谢-15