摘要：近年来，随着城市生活的压力增大，观看综艺节目成了人们放松、休息的方式之一。随着综艺热度的高涨，广告营销手段也从原有的传统电视广告变为广告植入的方式。如今，真人秀节目在综艺市场中很受欢迎，观众对游戏的残酷刺激产生了审美疲劳，而慢综艺节目《向往的生活》进入大屏幕，如一股小清新流入人们的视线。

本文着重分析了《向往的生活》的广告营销的方式、手段和成果，试图解决慢综艺在广告营销方面所面临的问题与挑战。

关键词：慢综艺； 向往的生活； 广告营销

目 录

摘 要

Abstract

第一章  绪论-1

1.1选题背景-1

1.2研究的目的与意义-1

1.3研究的问题及方法-2

1.4文献综述-3

第二章  慢综艺广告营销的相关内容-4

2.1慢综艺广告营销现状-4

2.2慢综艺广告营销的手段-5

2.3慢综艺广告营销的方式-5

2.4慢综艺广告营销的效果-6

第三章  向往的生活节目广告营销现状分析-7

3.1向往的生活节目介绍-7

3.2向往的生活广告营销品牌及其营销方式-8

3.3向往的生活广告营销效果-9

3.4节目收视率-10

第四章  向往的生活广告营销的优势及存在的问题-10

4.1存在的优势-10

4.2存在的问题-11

第五章  如何做好慢综艺的广告营销-12

5.1确定节目营销定位-12

5.2把握好植入的强度-12

5.3提升广告植入的创造能力-12

结束语-13

致  谢-15

参考文献-15