摘要:随着中国汽车行业的不断发展，中国吸引外资的能力在逐渐的增强，外资企业的进入大大增加了我国汽车行业的压力和挑战。本文以别克汽车公司为例，在品牌营销建设的理论指导下，研究其整体的营销情况，实现降低营销成本、提高服务水平、满足消费需求的目的，从根本上提高企业自身的竞争力，对其后续发展有着极其深远的意义。研究其品牌营销的建设，对于可能出现的各种问题，通过探讨分析，提出相应的改进措施，会对汽车行业的发展起到非常重要的理论意义和实践意义。

关键词：品牌营销；建设；别克汽车公司

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

二、品牌营销概念界定及相关理论-1

（一）营销渠道-1

（二）品牌营销-2

三、别克汽车公司及品牌营销的现状-3

（一）别克汽车公司企业的市场定位-3

（二）别克汽车公司的营销模式-3

四、别克汽车公司品牌营销现状及问题分析-4

（一）别克汽车公司各区域网络数量分布及销量分布-4

（二）基于别克汽车公司发展需要网络建设问题分析-5

（三）基于汽车后市场的品牌营销建设问题分析-5

五、别克汽车公司品牌营销改进的策略及措施-6

（一）基于后汽车市场的品牌营销建设的策略-6

（二）基于别克汽车公司发展需要的渠道管理规范-7

（三）基于客户关系管理的别克汽车公司品牌营销力建设-8

六、结论-9

参考文献-10