[摘要]：现如今随着计算机技术、信息技术的快速发展，全球的电信业也处于快速的上升期。尤其在苹果和谷歌分别开发出IOS系统和Android系统后，将手机引进了智能手机时代，诺基亚、摩托罗拉等老牌手机生产商成为过去。运营商方面，我国电信业在移动、联通、电信三巨头的带领下也正在走向成熟和完备，正快速进入4g时代。而设备商方面华为、中兴等诸多企业也在逐步走向世界，小米、魅族、OPPO等新兴手机制造商成为国产智能手机行业的中坚力量。其中华为在近几年的发展中，用自己的韧性，投入大量资金进行手机芯片的自主研发。用技术和创新力向世界证明中国不仅仅只是制造大国，成为国产智能手机的代表。本文研究目的就是对华为现有的产品市场定位进行研究分析，结合差异化营销研究理论，SWOT分析法，为华为手机的市场定位提供一些建议策略。

[关键词]：华为手机    市场定位    营销策略

目录

摘要

Abstract

一、导论-4

（一）选题背景-4

（二）选题研究意义-4

二、市场营销理论概述-5

（一）市场定位定义-5

（二）swot分析法-5

  （三）产品差异化策略-6

三、华为手机市场定位分析-6

（一）国内手机市场定位现状-6

（二）华为手机市场定位现状-6

  （三）华为手机定位中的问题-8

四、华为手机现状和战略分析-9

（一）swot分析法-9

（二）华为差异化策略-9

（三）核心自主化-10

五、华为手机市场定位建议-10

  （一）产品定位-10

（二）价格定位-11

六、总结-11

参考文献-13