摘 要:伴随着互联网的发展电子商务也显示出了其强大的发展生机和活力。[ 於玲菲. 电子商务产业支柱性研究[J].现代商业,2015,(6):30-31]电子商务以操作简单、方便快捷等特性很快赢得了年轻消费者尤其是大学生的心。电子商务不仅向大学生们呈现出了一种全新的营销方式和不一样的购物体验，还深刻地影响了他们的消费行为，使他们的消费行为发生了很大改变。大学生群体是网络市场的消费主体，未来电子商务发展的方向则要通过分析、了解大学生的网络消费行为，进而为他们提供更加有针对性的营销策略，以实现双方的互利共赢。[ 郝容. 自媒体时代会展整合营销策略分析[J]. 消费导刊,2015,(9):73-74]本论文以河南师范大学为例，采取问卷调查的方法对该校大学生的网络消费行为进行了细致分析，发现大学生网络消费过程中存在的若干问题，并采取相应的营销对策

关键词：大学生 网络消费行为 营销对策

目录

摘要

Abstract

一、河南师范大学学生网络消费状况概述-04

（一）大学生的性别、年级与网购的关系-04

（二）网购费用支出数额、原因、关注点、购物类型-04

（三）浏览网站、付款方式、快递方式-05

（四）网络交易安全性、售后服务满意度-05

二、大学生网络消费行为特征及影响因素-06

（一）大学生网络消费行为特征-06

（二）大学生网络消费行为的影响因素-08

三、大学生网络消费过程中存在的若干问题-09

（一）有求富型消费价值观倾向-09

（二）网络消费道德缺乏-10

（三）网络消费成瘾-10

（四）借网络消费表达心理需求-11

四、营销对策-11

（一）产品营销策略-11

（二）价格营销策略-11

（三）促销策略-12

（四）渠道营销策略-12

结语-13

参考文献