摘要：制播分离的出现，催生了制片人制，同时又大大推动了电视的产业化，电视栏目为了占领市场展开了激烈竞争。栏目包装是提升一个栏目竞争力重要环节之一，本文以湖南电视台的《快乐大本营》为例，从电视栏目的包装风格特色、风格效应和风格运用策略三个方面简析，从而说明电视栏目包装的重要性。

关键词：电视栏目包装；风格简析；《快乐大本营》

Abstract：With the pace of the separation of TV making and broadcasting, the producer system has come into being, while its existence has been a great boost to the industrialization of TV industry: different TV programs has been competing fiercely with each other aiming at capturing the market. TV program packaging is one of the most important steps to elevate the competitiveness of a TV program. This paper concisely analyses the characteristics of TV program packaging style, the effect of TV program packaging style and the pragmatic strategy of TV program packaging style by taking <<Happy Camp>> from Hunan TV as an example, in order to understand the importance of TV program packaging.

Key words：TV column packaging；style of base；Happy camp

　　对电视栏目而言，实施包装战略，塑造独特频道形象，可使受众能够了解该频道的节目特色，良好频道形象虽然要经过较长时间的积累，而一旦形成，就会以独特而深刻的感染力在受众和频道之间建立起较稳定联系。在各尽其责基础上，各类节目必须相互支持和协调，并且要在频道运作上做到有重点、有计划地塑造频道形象，这就需要实施栏目包装策略。[1]而包装战略水平高低将决定频道整体对于受众注意的吸引力，以及广告商对市场选择的注意力。如果要将频道栏目做大做强，就应该做出栏目的特色化、个性化以及栏目怎样与广告对接。当前，文化产业正在深入改革，电视台已经从计划经济时期的“供给”制，转化为市场经济体制下的“自给”制，电视台如果要生存和发展，就必须加大经营创收力度，除传统的广告经营手段外，电视栏目也将责无旁贷地承担起相应的经营创收任务。[2]因此，如何经营好电视栏目，实现创优与创收的统一，实现经济效益与社会效益的双赢，已成为电视业工作者有待解决的课题。