摘要：随着经济全球化时代的到来，中国经济已经被融入进世界经济的浪潮，中国的市 场俨然已经成为世界市场的一个重要组成部分。在中国加入 WTO 之后，一个越来越明 显的趋势是产品同质化，也就是说品牌之间的相互竞争正在变得愈发重要。由于目前 买方市场占据着主导地位，此现状下，企业迎来了越来越激烈的产品市场竞争。而众 所周知，决定一个企业营销成败的关键是。现代经济的竞争，在某种意义上说，是品 牌竞争。随着市场经济的不断发展，各企业都纷纷发现了实施名牌战略对于营销的意 义，在今天，无论是大企业还是中小企业，都尝试着运用名牌战略来抢占市场份额， 进而使自己在残酷的市场竞争中立于不败之地。因此，本文首先分析和阐述了名牌的 内涵，特征与品牌知名度。然而更为值得关注的是，在全球经济融为一体，竞争一体 化的今天，中国的当代企业更应该学会走出国门，放眼于世界经济市场，利用名牌战 略积极去开拓更广阔的发展空间，与全球企业竞争，这就要求各企业对名牌战略有更 深刻的理解和创新。这一单成功，便是将国内名牌带向世界，有利于打造中国的国际 名牌，增强国际竞争力。因此，本文论证分析了名牌战略对于当代企业经营的重要意 义，也针对目前所调查研究的一些企业经营的案例中发现的一些共同的问题，剖析了 其发生的原因，之后也对此尝试提供了合适的应对策略。

关键词： 名牌；名牌战略；企业

目录

摘要

Abstract

第 1 章 前言-3

第 1.1 节 研究背景-3

第 1.2 节 研究意义-3

第 2 章 名牌及名牌战略的概述-3

第 2.1 节 名牌的概念-3

第 2.2 节 名牌战略的主要内容-4

第 2.2.1 节 民族名牌战略-4

第 2.2.2 节 国家名牌战略-4

第 3 章 实施名牌战略的重要性-5

第 3.1 节 有助于提高产品质量，维护企业形象-5

第 3.2 节 对保护消费者的权益起着积极作用-5

第 3.3 节 有助于企业的整体建设-6

第 4 章 实施名牌战略过程中的问题-6

第 4.1 节 对名牌的价值认识不够重视-6

第 4.2 节 名牌的后期管理不受重视-7

第 4.3 节 法律法规不健全，政府和有关部门支持力度不够-7

第 5 章 实施名牌战略的对策与建议-8

第 5.1 节 企业需树立对名牌正确的价值认识-8

第 5.2 节 推出品牌之后加强管理才可能创造名牌-8

第 5.3 节 成功实施名牌战略需要政府和有关部门的大力支持-9

第 6 章 成功实施名牌战略的实例（以华为为例）-9

第 6.1 节 华为的选择-9

第 6.2 节 双品牌战略 -11

第 6.3 节 双品牌的成功之道 -13

结论-14

参考文献 - 15

致谢 - 16