【摘要】在中国企业不断发展的过程中，品牌一直是软肋之一。中国一直是制造大国，很多国外的大品牌都在中国代加工，比如说中国的服装业。中国产品的质量一直是有目共睹的，但是遗憾的是很少有中国的服装品牌可以称之为世界名牌。随着社会的发展，企业越来越重视品牌的建立与推广，每天都有很多的品牌在成长、壮大，也有不少的品牌在老化和消亡。品牌是所有企业的重要资产之一，人有生命周期，品牌也一样会老化，品牌老化是我国服装企业不容忽视的问题之一，而品牌激活则是我国服装企业应对品牌老化的良策。

【关键词】品牌；品牌老化；品牌激活

目录

摘要

Abstract

一、 引言-2

二、 文献综述-2

（一） 品牌的定义-2

（二） 品牌老化的研究现状-3

（三） 品牌激活的研究现状-7

三、 我国服装行业品牌的发展现状-7

四、 我国服装行业品牌老化的表现-10

(一) 品牌定位老化-10

(二) 品牌个性识别老化-11

(三) 品牌形象识别老化-12

(四) 品牌传播老化-13

(五) 品牌营销组合老化-14

五、 我国服装行业品牌老化的原因-16

(一) 企业内部原因-16

(二) 企业外部原因-17

六、 我国服装行业的品牌激活-18

(一) 品牌定位激活-18

(二) 品牌个性识别激活-18

(三) 品牌形象识别激活-19

(四) 品牌传播激活-20

(五) 品牌营销组合激活-23

【参考文献】-25

【附录】-26