摘要：近年来，网络购物作为一种新型购物形式日渐红火，同时大学生群体正逐渐成为网络购物的主体。本文将尝试从社会学的角度来分析当前我国大学生的“双十一”网购热现象，并对隐藏在网购行为背后的问题进行社会学批判，同时也尝试提出一系列具有针对性的完善措施，希望能够合理引导我国大学生进行健康理性的消费行为，也希望能够对进一步发展和完善我国的网购市场和网络营销有一定的实践意义。

关键词：大学生  “双十一”  网购热  消费社会

目录

摘要

Abstract

一、绪论3

（一）研究背景及意义3

（二）相关概念界定3

（三）研究方法5

二、“双十一”网购热潮下大学生网络购物的现状分析5

（一）“双十一”网购热的发展现状5

（二）“双十一”网购热潮下大学生网购的现状6

（三）“双十一”网购热潮下大学生网购的特征6

三、“双十一”网购热潮下大学生消费观念及网购行为存在的问题分析7

   （一）“双十一”网购热潮下大学生消费观念中存在的主要问题7

（二）“双十一”网购热潮下大学生网购行为中存在的主要问题9

四、“双十一”网购热现象的社会成因及社会影响分析10

（一）“双十一”网购热现象的社会成因分析10

（二）“双十一”网购热产生的社会影响11

五、引导大学生形成合理网络购物行为的策略分析13

参考文献14