【摘要】随着，国内旅游业的迅速发展，旅游行业开始从由纯粹的产品竞争，门票竞争，进而提升到品牌形象的竞争。但是，大多数的旅游业仍旧处于品牌塑造的起步阶段，自身的品牌定位不明确，品牌价值低，从而导致其市场竞争力不足。

本文在整理品牌塑造理论的基础上，首先梳理了国内外品牌研究现状，紧接着详细分析了玉溪市品牌形象塑造的优劣势。其次从品牌构建和个性化的视角探讨玉溪市在品牌形象塑造过程中存在的问题，具体包括缺乏必要的品牌载体、缺少核心的品牌内涵、单一的品牌传播渠道和品牌缺少差异化等四个问题。针对提出的问题，提出玉溪市应拓展品牌文化的载体、整合资源，丰富文化内涵、拓展品牌宣传渠道和形成差异化的品牌个性等四点建议。

【关键词】品牌构成要素；品牌形象；品牌塑造；品牌个性化

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及意义-1

1. 研究背景-1

2. 研究的意义-1

（二）国内外研究综述-2

1. 品牌塑造的国外研究现状-2

2. 品牌塑造的国内研究现状-3

二、云南省玉溪市旅游业品牌形象塑造的优劣势分析-3

（一）优势分析-3

（二）劣势分析-5

三、玉溪市品牌形象塑造的存在的问题-5

（一）缺乏必要的品牌载体-6

（二）缺少核心的品牌内涵-6

（三）单一的品牌传播渠道-6

（四）品牌缺少个性化-7

四、玉溪市品牌形象塑造的建议及措施-7

（一）拓展品牌文化载体-7

（二）整合资源，丰富品牌内涵-8

（三）拓展品牌宣传渠道-8

（四）形成差异化的品牌个性-9

参考文献-10