【摘要】旅游需求呈现出多样化、灵活化、个性化的趋势下，如何把握旅游者的心理活动对于更好的开发旅游线路具有重要意义。随着人们生活节奏的加快、经济收入的增加、工作负担加重、闲暇时间减少，人们在出游时更注重旅行过程中的质量和内涵。会出现以下出游情况：旅游者在公务出差时正好有一天空闲的时间出游、旅游者可能因为工作学习等原因想要对某个方面进行了解考察、旅游者在旅途过程中在苏州的时间安排比较紧张，只有一天游玩时间。这种时间短、针对性强的需求正好满足了“一日游”产品线路的发展，我们可以根据旅游者不同的出游需求为旅游者设计出主题鲜明的“一日游”产品线路，供旅游者参考选择。主要从四个部分介绍研究“一日游”产品线路：第一部分为绪论，阐述了研究意义、国内外研究进展；第二部分是分析苏州市的简要概况，为线路设计提供基础。第三部分是对苏州现有“一日游”产品线路中所存问题的论述。第四部分为根据旅游者变化的出游需求提出的解决苏州现有“一日游”产品线路存在问题的对策。

【关键词】一日游；苏州；景点特色；旅游者需求

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-1

（一）国外“一日游”产品路线研究现状-1

（二）国内“一日游”产品线路研究现状-1

二、苏州概况-2

（一）地理特征-2

 (二）气候特征-2

（三）历史文化特征-2

（四）旅游资源特征-3

三、苏州现有“一日游”产品线路存在的问题-3

    （一）旅游产品趋同，吸引力不足-3

（二）游览方式传统，多走马观花-5

（三）线路结构单一，实施不规范-7

（四）品牌意识不强，主题营销不足-9

（五）旅游产品缺乏创意，流程缺乏新鲜体验-10

四、解决苏州“一日游”产品线路问题的对策-10

    （一）根据市场确立线路层次-10

    （二）改变传统游览流程模式-13

    （三）优化“一日游”产业结构-13

（四）利用现有资源建立品牌-14

    （五）打造富有新意的新线路-16

参考文献-17