【摘要】旅游景区是区域旅游产业发展的核心载体，是将旅游业培育成“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的主阵地。随着我国经济又快又好地发展，人民生活水平日渐提高，我国旅游业的发展出现一些新变化，如散客逐渐占领旅游市场主体，智慧旅游时代的到来，人们从简单的观光旅游转变为更加注重休闲度假旅游等等。本文将以江苏盐城国家级珍禽自然保护区为例，通过调查了解该保护区的现状，指出旅游景区转型升级的必要性，并通过实地考察和问卷调查的方式，分析景区在升级5A级景区过程中所面临的问题，从旅游产品、营销对策、人才建设等方面提出了科学的对策，为提升旅游景区的综合竞争力，为国内旅游景区的转型升级与可持续发展提供参考。

【关键词】旅游景区；景区升级；珍禽自然保护区

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-1

（一）国内研究现状-1

（二）国外研究现状-2

二、江苏盐城国家级珍禽自然保护区现状-3

（一）保护区简介-3

（二）现有景区经营状况-3

（三）现有景区升级的必要性-4

三、现有景区升级存在的问题-5

（一）旅游资源方面-5

（二）人力资源方面-5

（三）旅游交通方面-7

（四）设施与服务方面-7

（五）环境资源保护方面-9

（六）市场营销方面-10

（七）接待量方面-11

四、现有景区升级的策略-11

（一）提高旅游资源利用率，丰富旅游产品-11

（二）重视专业人才培养，加强队伍建设-12

（三）加开旅游专线，建设生态停车场-13

（四）加大资金投入，完善基础设施及配套设施-13

（五）加强环境卫生保护，推进清洁生产-14

（六）建设旅游产品电子商务平台，灵活运用新媒体营销-15

（七）丰富景区内活动，增加接待量-15

五、结语-16

参考文献-17

附 录-19