摘 要：近年来，微信作为社交媒体的主要代表发展迅速，从一开始的聊天工具逐渐向微商、自媒体等方向多元化发展。相较之其他各种社交媒体，微信朋友圈的出现，使得用户间的联系更加紧密也更加微妙。而作为微信朋友圈很重要的一项功能——“点赞”，也日益成为一种新的社交方式，在UGC越来越常见的当下扮演着越来越丰富的角色。本文对从“点赞”行为的用户群以及用户心理到结合经济学原理挖掘“点赞”行为带来的经济效益进行定性研究，以期对微信“点赞”背后的经济学意义进行分析，并提出相关建议。

关键词： 微信 “点赞” 社交 经济效益

目录

摘要

Abstract

引言03

一、微信朋友圈与“点赞”行为动机03

（一）微信朋友圈的概念及发展03

（二）朋友圈“点赞”的行为动机04

二、以微信为例的社交软件催生社会经济效益的研究现状05

三、由“点赞”而引发的微信经济——“点赞”营销07

（一）广告主和用户眼里的“点赞”营销07

（二）从经济学角度看待微信的“点赞”经济08

（三）大数据时代下微信经济的启示09

四、“点赞”营销存在的问题以及引发的思考09

（一）“点赞”泛滥09

（二）“集赞”营销的制度10

（三）构建良好朋友圈网络环境的思考10

结语10

参考文献12