摘要:我国的植入式广告经历了缓慢、快速到飞速的发展阶段，在发展历程中有值得借鉴的，也有需要反思与改善的。我国综艺节目中植入式广告出现了一些问题，比如广告插播方式过于僵化，品牌与节目内容不一致。同一期节目中植入过多的广告，造成观众的厌烦感；论文以热门综艺《吐槽大会》为例子研究节目里出现的植入式广告从而对我国植入式广告的具体情况进行分析，介绍植入式广告的概念、发展现状及理论基础；也从不同的视角发现《吐槽大会》综艺中广告植入的形式，植入式广告在不同综艺节目的各种场景应用；对综艺节目中植入式广告的效果研究调查问卷结果分析数据发现存在的不足，并提出未来综艺节目中植入式广告发展建议。

关键词：植入式广告；综艺节目；运用研究

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-1

1.4研究思路-2

第二章  植入式广告的概述及理论基础-3

2.1植入式广告的含义-3

2.2植入式广告的发展-3

2.3植入式广告的主要形式-3

2.4理论基础-4

第三章  综艺节目中植入式广告的运用现状-5

3.1《吐槽大会》节目介绍-5

3.2创新的植入形式-5

3.3问卷的发放与回收-6

3.4存在的优势-6

3.4.1反复出现增强记忆-6

3.4.2广告植入相对自然-7

3.4.3传播广泛植入灵活-8

3.5存在的不足-9

3.5.1频繁植入引发排斥心理-9

3.5.2广告植入表达直白-10

3.5.3植入内容与节目缺乏关联-10

第四章  综艺节目中植入式广告未来发展的建议-12

4.1不断创新，定制独特植入方式-12

4.2深度融合，更加契合节目风格-12

4.3强化趣味，提高植入的互动性-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16

附录-17