摘要:在全球经济高速发展的今天，城市与城市之间也展开了激烈的竞争，城市之间不再仅仅存在于经济上的较量，文化上的竞争开始显现并被众多城市重视。因此城市要想在这场城市竞争中胜出就必须将本城市独特的文化内涵凝练形成独特的城市文化定位并传播给大众，而这其中城市形象宣传片是形成和传达城市品牌形象最好的传播工具。

南京作为一座历史悠久的古城，有着得天独厚的地域文化资源，但是南京城市的目前在城市形象上的建立和传播却显得很是迟缓。因此本文主要针对南京城市形象宣传广告的问卷调查来研究南京城市宣传广告目前传播策略的状况，从而探索出适合南京城市宣传广告更好的达到传播效果的成功之道，以此希望能够促进南京更好的传播城市形象。

关键词：广告传播策略；城市形象广告；南京

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.2.1理论意义

1.2.2实践意义

1.3研究现状

1.3.1国外研究现状

1.3.2国内研究现状

1.4研究内容

1.5研究方法

第二章  相关概念及理论基础

2.1相关概念

2.1.1广告传播策略

2.1.2城市形象广告

2.2 5W理论

第三章  南京城市形象广告传播策略现状分析

3.1南京城市形象广告发展简介

3.2问卷设计

3.3 传播受众现状分析

3.4传播方式现状分析

3.5传播内容分析

第四章  南京城市形象广告传播策略建议

4.1传播主体方面

4.1.1政府加大宣传力度

4.1.2城市内市民和企业共同参与

4.2传播方式方面

4.2.1创新传播方式，整合传播渠道

4.2.2制定长期广告投放计划

4.3传播内容方面

4.4传播受众方面

4.5传播效果方面

结束语

致谢

参考文献