摘要:广告是大众消费信息的主要传播工具,她促进了人们认识产品的品牌、功能和特点，今天，有创意的广告特别能唤起人们对产品的兴趣和好感，能激起受众潜在的消费欲望。儿童元素的广告色彩绚丽，节奏明快，配上欢乐的音乐和新奇多变的画面，能让人产生愉悦感，从而更加笃信广告产品。今天许多产品广告为了在创意中能够脱颖而出，常常运用儿童元素进行广告创意，从充分展现儿童的魅力入手，迎合消费者对儿童特殊的爱，来吸引受众眼球、打动消费者的心，从而产生直接或者间接的购买行为。本文通过分析不同时期儿童广告创意作品的表现元素以及表现原则、表现手段、思维方式的成功与不足，为今后选择以儿童作为广告创作元素的广告作品提供有效的帮助和借鉴。

关键词：儿童元素；广告创意；运用研究

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的与意义1

1.3研究方法1

第二章  “儿童元素”广告概述2

2.1“儿童元素”广告的含义2

2.2“儿童元素”广告的诞生2

2.3“儿童元素”广告的现状2

第三章  儿童元素的运用原则5

3.1 一致性原则5

3.2 形象直观化原则5

3.3 真实感原则6

第四章  儿童元素与广告主题8

4.1 快乐的主题8

4.2 幸福的主题8

4.3 情感的主题9

第五章  儿童元素运用创新11

5.1 弱化功利性11

5.2 注重宣传的唯美11

5.3 传统文化的融入12

结束语13

致谢14

参考文献15