摘要:随着互联网的发展，网络逐渐普及了人们的生活，网络在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。在互联网的便捷生活下，越来越多的人习惯了网上购物，网购、快递已经成为了人们一种新的生活和消费方式，网络营销由此而诞生。但随着自媒体时代的到来，一种依托于网络营销和自媒体的营销方式出现了，那就是网红营销。

在过去的 2016 及 2017 年，网红营销以一种迅猛的速度快速发展，创造了令人惊叹的成绩。在各个学府、电影院、游乐场，在各个城市里开起了一家家的网红店铺。这些网红店铺生意火爆，门前排起了长龙，为了买个产品要等上半个小时甚至更久。

为何网红产品如此受欢迎，这与其营销方式脱不开关系，研究网红营销的创新之处，分析其优势及劣势以及其现状并展望未来。

关键词：互联网；自媒体；网红营销；网络营销；创新策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论1

1.1研究背景.1

1.2研究意义.1

1.3研究内容.1

1.4研究方法.2

第二章相关概念及理论基础3

2.1相关概念.3

2.1.1自媒体3

2.1.2网红营销3

2.2理论基础.4

第三章网红营销的现状与优劣势分析5

3.1网红营销的现状概述5

3.2网红营销的优势.7

3.2.1制作和传播更容易7

3.2.2所需成本低7

3.2.3产品适用于普通人群8

3.3网红营销的劣势8

3.3.1短期营销8

3.3.2审美疲劳8

3.3.3广告的质量低8

3.3.4粉丝体验不够好8

3.3.5产品名不副实9

第四章 网红营销的营销方式与创新策略10

4.1网红营销的营销方式.10

4.1.1网红营销的固定模式10

4.1.2营销方式11

4.2网红营销的创新策略.15

4.2.1形式创新15

4.2.2内容创新16

4.2.3价值创新16

第五章新媒体时代，网红营销的创新策略建议.17

5.1塑造价值观念.17

5.1.1塑造个性化风格17

5.1.2提升网红自身素质17

5.2创造品牌.17

5.3由静态营销转为动态营销.18

5.3.1动图和短视频18

5.3.2直播18

5.4建立完整的反馈渠道.19

结束语.20

致  谢.21

参考文献22