摘要：大学生作为一个特殊的消费群体，在现代经济发展、生活品质、流行趋势的影响下，消费心理往往具有明显的群体特征。本文主要以影响大学生消费结构的心理因素为研究对象，通过问卷调查法，结合访谈法的形式对不同大学年级段的学生进行了数据收集。通过SPSS统计软件对所调查的数据进行建模和分析，主要采取因子分析对十几个消费心理指标进行处理分析，提取出4个消费心理公因子，分别为新奇潮流导向、品质实用导向、主观从众导向、偏好享乐导向。然后利用多元线性回归法将这几个公因子与消费结构相联系，进行线性分析。通过以上两种方法的搭配应用探究出消费心理对消费结构的影响，根据模型结果提出建议，正确引导大学生的消费道德和消费行为。

关键词：大学生；消费心理；消费结构；因子分析；多元线性回归法

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

2  文献综述-1

3 我国大学生消费现状-3

3.1  消费方式已进入网络信息化-3

3.2  消费需求多样化-3

4  研究对象和方法-4

4.1  研究对象-4

4.2  多元统计分析方法介绍-7

4.3   SPSS软件-7

5  数据处理与分析-7

5.1  因子分析-7

5.2  多元线性回归分析-13

6  总结与建议-15

6.1  总结-15

6.1.1  新媒体与传统媒体的双重影响-15

6.1.2  消费升级-16

6.1.3  新兴互联网金融的影响-16

6.2  建议-17

6.2.1  养成科学健康的消费心理-17

6.2.2  提高自我增值消费-17

6.2.3  学会做娱乐消费预算-18

6.2.4  学会储蓄，合理投资-18

6.2.5  分清楚“我需要”和“我想要”-18

参考文献-19

附录 大学生消费心理调查问卷-20