摘要：随着商品市场的发展，商品功能的差异性越来越小，商品包装如今已成为当代市场销售竞争的强有力的武器。本文主要通过三个部分来开展基于消费心理的商品包装设计。首先，介绍了消费心理与商品包装设计的基本理论。通过分析消费者认知商品到选购商品的心理过程、消费者的消费心理特征和商品包装对消费者行为的影响模型来说明消费心理与商品包装的相互作用性，及分析了关于包装视觉传达设计中的图形、文字、色彩三个要素。其次，阐述了“E”一代消费群体崛起下的消费心理的新趋向和提出商品包装对消费者行为的影响模型应根据消费心理新趋向而改进，即建议现有模型与AISAS理论的相结合，在原有模型上增设二维码和信息分享元素。随之，基于改进模型下分析现存的快消品和耐用品的商品包装设计。最后，选取了一款因为包装设计大获成功的饮料“小茗同学”。阐述了该包装设计成功的两点：抓住目标消费心理和成功应用了改进模型。

关键词：消费心理  商品包装设计  小茗同学

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的与意义-1

1.3 国内外研究现状-1

1.4 研究内容-3

1.5 研究方法-3

2 消费心理与商品包装设计的基础理论-4

2.1 消费心理的基本理论-4

2.2 商品包装设计的基本理论-6

3 基于消费心理的商品包装设计-9

3.1 “E”一代消费群体崛起下的消费新趋向-9

3.2 商品包装对消费者行为的影响模型改进-9

3.3 基于改进模型下的商品包装设计分析-11

4 基于消费心理的商品包装设计案例分析——以小茗同学为例-14

4.1 案例“小茗同学”背景-14

4.2 目标消费者心理-14

4.3 商品包装对消费者行为的影响-15

总结-17

参考文献-18