摘要：随着互联网的快速发展，我国的网络零售市场规模不断增大，已经成为了购物市场的重要组成部分。网站购物的多元化、便捷化不仅为消费者带来了全新的购物体验，同时也增加了冲动性购买行为。而在网站购物的主力军——大学生体中，这一特殊行为尤为普遍。冲动性购买行不仅为网络商家带来了巨额的利润，也深受学者们的关注。

本文对国内外相关文献进行了整理，以在校本科大学生为研究对象，从网站经营者的角度出发，基于网站环境的互动性、视觉性、经济性、知识性四个特征，选择网站店面浏览作为网站环境与冲动性购买意愿之间的中介变量，提出相关假设，通过发放问卷收集数据，并利用SPSS20.0对数据进行分析。

研究结果表明网站环境特征可以有效地促进大学生群体的网站店面浏览，浏览越多，则越容易产生冲动性购买意愿；同时，个人冲动性购买特质显著影响冲动性购买意愿，且冲动性购买意愿与冲动性购买行为显著正相关。结合结论，本文结果将有助于网站经营者更好地了解大学生冲动性购买，根据他们的特点设计网络店铺、提供相关信息等，为其在日益激烈的竞争中脱颖而出提供一些建议。

关键词：冲动性购买  网站店面浏览  冲动性购买特质

目录

摘要

ABSTRACT

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-2

1.3文献综述-3

1.4研究方法-4

1.5 研究内容-5

2.相关理论与研究假设-5

2.1 网站环境的相关理论-5

2.2研究假设-6

2.2.1 网站环境特征与网站浏览的关系-6

2.2.2  网站浏览、冲动性特质与大学生购买意愿的关系-7

3.数据收集与分析-8

3.1数据的收集-8

3.1.1变量的定义预测量-8

3.1.2 数据的收集-9

3.2 数据的分析-9

3.2.1 描述性统计分析-9

3.2.2信度与效度检验-10

3.2.3相关分析-12

3.2.4假设检验与回归分析-12

3.3 假设检验与总结-15

4．研究结论与展望-16

4.1研究结论-16

4.2研究局限与展望-16

参考文献-18

附录-21