摘要:“微营销”是近几年开始流行起来的新兴营销手段，微营销是伴着互联网等新媒体形式的普及逐渐发展而来。而且随着近两年微博、微信的流行，“微营销”也作为企业营销的一个重要的网络营销手段，愈发受到企业营销人员及公众的重视。从很多基于网络进行互动营销的案例来看，可以看出企业对 “微营销”已由原来的试探，逐渐进行了更大胆的尝试。本文对于“微营销”进行了较深入的分析，探索了“微营销”在现代行销中的应用策略。主要内容包括了“微营销”的相关概念、文献综述、传播分析和策略分析，最后企业进行“微营销”给出了营销建议。

    关键词 微营销；传播分析；价值分析；策略分析

目录

摘要

Abstract

1 绪论   .1

1.1 研究背景 .1

1.2“微营销”概念及特点 1

1.3 研究方法 .2

1.4 研究目的和意义 .2

2 企业运用微营销的传播分析   .3

2.1 从 Twitter 看国外企业如何运用微营销 3

2.2 从新浪微博看国内企业如何运用微营销 .3

2.3 从微信看国内企业如何运用微营销 .3

3 企业运用微营销带来的实际价值   .4

3.1 节约营销成本 .4

3.2 兼顾市场调研 .4

3.3 网络口碑营销 .5

3.4 实现精准营销 .5

3.5 实现危机公关 .5

4 企业运用微营销 SWOT 分析 .6

5 企业微营销的实施建议 .9

5.1 微营销实时监控与舆情诊断 .9

5.2 微营销中企业的自我推广 10

5.3 微营销与多种营销模式的结合 10

6 结论 11

参考文献 12

致谢 13