摘要:近年来大学生网购越来越频繁，为真正全面了解大学生的购物需求，本文通过对南京信息工程大学学生网上购物意愿的实地和网络抽样调查分析，分析结果表明，当今大学生多数为每周或每两周网购一次且多集中于淘宝网和京东商城，主要购买商品为鞋子服饰和美食特产，经常网购主要是图网购方便省时，购买时多以考虑买家评论和商品质量与实际是否相符为主。多数受访大学生表示没有遇到过欺诈行为并建议电商重点改善商品质量问题。

关键词：网上购物 影响因素 消费水平 网购安全性

目录

摘要

Abstract

1 引言1

2 调查目的与问卷设计1

3 大学生网上购物意愿的调查分析2

3.1 南京信息工程大学调查问卷分析2

3.1.1 样本基本信息情况2

3.1.2 网上购物基本情况2

3.1.3 网上购物意愿3

3.1.4 大学生对网上购物各影响因素的关心程度4

3.1.5 大学生网购过程中遇到的问题及改善建议5

3.1.6 年级和性别对总体的影响6

3.2 网络调查问卷分析10

4 结论与建议14

4.1 大学生应树立正确的网络购物观15

4.2 加强对网络的管理15

参考文献16

附录17