摘要: 随着数字经济及互联网的快速发展，网络营销逐渐成为信息时代全新的营销方式，它既对传统营销带来巨大挑战，又对市场营销开拓了广大的市场空间。

网络营销是一种顺应网络互联时代而产生的新型营销模式，它的优势是巨大的：快捷及时，降低企业成本；减少中间环节，加快产品流通速度；以消费者为导向，强调互动和个性化；信息传播广泛等。然而万事都具有两面性，随着事物的发展，现阶段也面临着不少问题，比如缺乏良好的法律和信用环境；社会的网络营销意识不强；物流配送机制不完善；网络基础设施差；缺乏高素质的人才等等。如何正确运用网络营销并推动社会经济的发展，是目前我国企业所需要做的。

关键词：网络营销；优势；问题；对策

目录

摘要

ABSTRACT

一、引言3

二、网络营销的发展现状3

（一）网络营销成为目前最普及的营销方式3

（二）目前主要的网络营销模式4

（三）我国现有的网络营销平台4

三、网络营销的优势5

（一）快捷及时，降低企业成本5

 （二）减少中间环节，加快产品流通速度6

 （三）以消费者为导向，强调互动和个性化6

 （四）信息传播广泛，价值性更高7

四、网络营销存在的问题及原因分析

 （一）我国缺乏良好的网络营销法律环境和信用环境7

 （二）社会对网络营销的认知不够8

 （三）物流配送达不到网络营销的要求8

 （四）网络基础设施差9

 （五）缺乏高素质的网络营销人才9

五、解决网络营销问题的对策10

 （一）建立和完善网络营销的法律体系10

 （二）树立良好的网络营销观念和意识10

 （三）改进物流配送机制10

 （四）加强网络基础设施建设11

 （五）加强网络营销人才队伍建设，引进高素质的专业人才

六、结束语 12

致谢 13

参考文献 14