摘要:随着电子商务的发展，网络原创品牌逐渐兴起。本文将网络原创品牌作为研究的对象。在阅读整理大量与网络原创品牌营销有关的文献的基础上，本文采用定性分析和综合分析等方法，发现了网络原创品牌在营销方面存在的问题。本文首先定义了网络原创品牌的概念，接着研究了网络原创品牌营销的发展优势和趋势，然后从营销理念、营销方式和营销环境三个方面分析了网络原创品牌营销中存在的问题，并针对网络原创品牌营销中存在的问题提出了相应的对策。针对网络原创品牌营销理念落后的问题，可以通过采用促进品牌长远发展的营销理念代替短期盈利的营销理念的方法来解决；网络原创品牌在新媒体营销方面还有很大的上升空间；网络营销相关的法律法规还不健全，政府要加快相关法律法规的建设。本文旨在促进网络原创品牌营销健康持续发展。希望通过本文的研究，可以为网络原创品牌的营销活动提供可行性的建议。

关键词：网络原创品牌；网络营销；营销理念；营销方式；营销环境

目录

摘要

ABSTRACT

引言  1

一、网络原创品牌营销的发展与优势 1

（一） 网络原创品牌的概念1

（二） 网络原创品牌营销的优势 1

（三） 网络原创品牌营销的发展趋势3

二、网络原创品牌营销存在的问题 4

（一） 消费者对网络原创品牌存在顾虑4

（二） 网络原创品牌营销理念落后4

（三） 网络原创品牌同质化现象普遍4

（四） 新媒体营销缺乏交互性5

（五） 网络营销法律不健全5

三、促进网络原创品牌营销健康持续发展的对策 6

（一） 对商品进行深度介绍6

（二） 转变营销观念6

（三） 实行差异化营销策略6

（四） 采用新媒体营销策略7

（五） 完善网络营销法律法规8

四、结论 8

参考文献9

致谢 10