摘要:近年来，我们国家的高等院校的招生规模越来越大，大学生这个群体的数量越来越发的庞大；与此同时，我们国家经济飞速发展，消费水平日渐提高，人民生活水平得到大幅度提高。因此，大学生这一群体已经成为旅游市场上的一个新兴的旅游消费群体，也必将成为旅游目标市场的新亮点 ，这里同时包含着巨大的商机，这些变化都非常需要我们注意大学生旅游和大学生旅游市场的分析与发展。 本篇文章首先分析了当前大学生旅游市场的特点，然后讨论了开发大学生旅游市场这一新兴旅游市场的具体策略，以此来满足大学生旅游市场的的巨大需求，甚至带动整个旅游市场的发展。

关键词：大学生旅游；市场分析；开发；南京

目录

摘要

ABSTRACT

一、引言-3

（一）选题的背景、目的和意义-3

1、选题的背景-3

2、研究目的和意义-3

（二）研究内容与研究方法-4

（三）创新点-4

二、大学生旅游市场的特点分析-4

（一）大学生旅游方式多元化-4

（二）大学生旅游行为的普遍性及内容的丰富性.5

(三）旅游景点选择的独特性与局限性.5

三、南京市在校大学生旅游行为分析-5

（一）调查对象及内容-5

（二）调查方法-5

（三）结果分析-6

四、基于南京市大学生旅游行为研究的旅游市场开发建议-9

（一）产品策略-9

（二）价格策略-10

（三）销售渠道策略-11

（四）促销策略-11

五、结论与展望-12

（一）结论-12

（二）不足与展望-12

致谢12

参考文献-13