摘要:在当今社会，现代生活方式趋同走势不可逆转，旅游业的同质化竞争形势愈演愈烈，各地方具有独特风土人情的民俗旅游成为提高旅游者吸引力、增强地区旅游业发展竞争力的一种重要手段。本文从民俗旅游资源课题的研究背景、研究目的和意义出发，归纳总结了民俗旅游及民俗旅游资源的定义，研究划定了苏南民俗旅游资源的类型和特点。从苏南民俗旅游资源的开发现状、开发中存在的问题和保护性开发策略三个方面进行论述。以保护为前提，科学合理地开发苏南民俗旅游资源，使其成为苏南地区旅游业发展新的增长点，能够有效地促进经济和社会的和谐发展。

关键词：民俗旅游资源；开发现状；问题；保护性开发策略

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究目的及意义-1

二、苏南民俗旅游资源概述-2

（一）民俗及民俗旅游的定义-2

（二）民俗旅游资源的概念与分类-2

（三）苏南民俗旅游资源的类型与特点-4

三、苏南民俗旅游资源的开发现状-8

（一）苏南民俗旅游资源的发展现状-8

（二）苏南民俗旅游资源开发存在的问题-10

四、苏南民俗旅游资源保护性开发策略-13

（一）注重品牌塑造，加强品牌经营-13

（二）创新产品与项目开发-14

（三）开拓旅游目标市场-15

（四）加强政府引导、监督企业经营、强调社区参与-15

五、总结-17

致  谢-18

参考文献-19